Útmutató az érték maximalizálásához a harmadik féltől származó adatok alapján

Az adatvédelemmel kapcsolatos aggodalmak egyre inkább növekednek a GDPR utáni (általános adatvédelmi rendelet) korszakban. Világszerte öt-öt forgalmazó közül négy aggódott az EU GDPR-jének megsértésének lehetséges kockázata miatt, a technológiai gyártók miatt.

Azonban az adatok kritikus jelentőségűek a mai elkötelezettség-központú marketingcsataban. Mivel a fogyasztói utazás egyre összetettebbé válik, egyre nehezebb a hatékony kampány eredmények elérése az első fél adataira támaszkodva. Ezért a harmadik féltől származó adatok továbbra is nélkülözhetetlen eszközek a marketingszakemberek számára, hogy személyre szabott ajánlatokkal jobban megcélozzák ügyfeleiket és megtalálják a hasonlóságokat. Valójában a megfelelő módon történő felhasználás esetén a harmadik féltől származó adatok jelentősen befolyásolhatják kampányának sikerét, és egy lépéssel előre haladhatnak.

Négy módon lehet maximalizálni a harmadik féltől származó adatokat.

1. Fedezze fel az ügyfelek külső érdekeit, hogy bővítse a pénztárca részesedését

A webhelyeiről, alkalmazásaiból és más tulajdonában lévő csatornáktól gyűjtött elsődleges adatok alapján már ismeri az ügyfelek kapcsolatát a márkájával. Alapvető demográfiai információkat nyújt, mint például a nem, életkor és földrajzi helyzet, valamint betekintést nyújt az egyéni vásárlási mintákba és érdeklődési körökbe - olyan információkkal, amelyek segítenek irányítani a kampány célzási döntéseit.

De honnan tudja, mit csinálnak a csatornáidon túl? Milyen külső érdekeik vannak, amelyeket megcélozhat a jelenlegi vagy új kínálatával? Itt használhatja harmadik fél adatait.

A megfelelő mesterséges intelligencia (AI) eszközök használatával az összesített harmadik féltől származó adatok összetörésére saját adatai mellett kibővítheti a lencsét, hogy többet megtudjon az ügyfelek külső érdeklődéséről, és pontosabban meg tudja határozni az ideális közönséget a hatékony célzáshoz.

2. A több képernyőn megjelenő utazások térképezése egyetlen vásárlói megtekintéshez

A mai gyorsan változó digitális piacon az ügyfelek érdeklődésének felismerése az egyik; Másik a tudás, hogy mikor és hol végezzük el őket a tölcsér különböző szakaszaiban.

A valóság az, hogy az ügyfelek utazásai egyre összetettebbé válnak. Az emberek nem csak az egyik webhelyről vagy alkalmazásból a másikba ugornak kutatás vagy vásárlás céljából, hanem több eszközt is használnak erre.

A harmadik fél és az első fél adatainak kombinálásával láthatja a teljes ügyfél utat saját csatornáin és azon túl, hogy egyetlen vevő nézetet hozzon létre. Ez lehetővé teszi, hogy előre jelezze a vásárlási szándékot - mikor és hol -, majd vegye fel őket releváns ajánlatokkal, amikor a legvalószínűbb vásárolni, növelve ezzel a marketing hatékonyságát.

3. Készítsen személyre szabott termékjavaslatokat az új látogatók számára

Honnan tudja, mit ajánlhat, amikor az első látogatók felszállnak az Ön webhelyére? Az általános weboldal tartalma vagy teljesen irreleváns termékjavaslatok valószínűleg nem fogják őket elkapni. Harmadik felek adatainak kiaknázásával azonban az AI segítségével azonosíthatja érdeklődésüket és viselkedésüket a külső webhelyeken, és előre tudja jelezni a jövőbeni vásárlási magatartást.

Például, ha divatkereskedő vagy, és egy új látogató az elmúlt héten több külső webhelyen járt, hivatalos ruhákat és táskákat keresve, akkor magabiztosan megmutathatja neki hasonló termékeit, amikor először jön a webhelyére. Még olyan kapcsolódó termékeket is ajánlhat, amelyek teljessé teszik a megjelenést, például sarok vagy ékszer.

4. Növelje az ügyfelek számát a Lookalikes alkalmazásával

Új ügyfelek keresése a piaci szereplők folyamatos kihívása, mivel nehéz tudni, hová kell befektetni idejét és pénzét.

Bár lehetetlen lemásolni az alapvető vevőket, felhasználhatja harmadik fél adatait új, egyedi, nagy értékű kilátások felfedezésére, akik rájuk néznek.

Az AI megjelenésű modellezésével mind az első, mind a harmadik fél adatainak elemzéséhez új közönségszegmenseket kereshet hasonló tulajdonságokkal, amelyek a jelenlegi ügyfeleknél vannak. Az AI besorolhatja az eredményeket az alapján, hogy mely tulajdonságok vannak a legközelebb a legjobb közönséghez. Ilyen betekintéssel megcélozhatja azt a szegmenst, amely a leginkább valószínűleg átalakul a releváns ajánlatokkal, és kibővíti elérhetőségét.

Saját adatokkal kombinálva és a megfelelő módon felhasználva egyértelmű, hogy a harmadik féltől származó adatok továbbra is rendkívül értékesek. Azáltal, hogy elkerüli a tulajdonban lévő csatornák elképzeléseit, lehetővé teszi, hogy többet megismerjen ügyfeleiről, és még újakat is megtalálja - ez nagyszerű nyer a mai marketingháborúban.